Top 04 chiến dịch Trung Thu nổi bật của các thương hiệu hàng đầu Việt Nam

Top 04 chiến dịch truyền thông Trung Thu nổi bật của các thương hiệu hàng đầu Việt Nam

Trung Thu là một trong những ngày lễ truyền thống quan trọng của người Việt Nam, là dịp để gia đình, người thân sum họp, chia sẻ và gắn kết. Trong không khí ấy, các thương hiệu hàng đầu Việt Nam cũng không ngừng sáng tạo và tung ra những chiến dịch Trung thu đầy ấn tượng với mong muốn mang đến cho khách hàng những trải nghiệm đặc biệt và ý nghĩa. Bạn đã biết những dịch truyền thông mùa Trung Thu nổi bật nào? Cùng CBM Branding tìm hiểu qua 04 chiến dịch dưới đây nhé!

1. Chiến dịch truyền thông “Phỗng Đất Làng Hồ” của Cộng Cà Phê

Cộng Cà Phê là một thương hiệu có những giá trị cốt lõi gắn liền với văn hóa thưởng thức cà phê truyền thống của người Việt. Dịp Trung Thu 2021, Cộng Cà Phê đã thể hiện sự thấu hiểu đối tượng mục tiêu của họ trong việc khai thác giá trị truyền thống với chiến dịch Trung Thu “Phỗng đất làng Hồ”.

Lấy cảm hứng từ trò chơi dân gian “Phỗng Đất Làng Hồ”, Cộng Cà phê đã ra mắt bộ sản phẩm bánh Trung Thu 4 màu sắc, bao gồm đen, xanh lá, vàng và hồng. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng chuẩn bị hơn 200 bộ Phỗng đất được chế tác bởi Nghệ nhân Phùng Đình Giáp – nghệ nhân cuối cùng còn đang lưu giữ nghề làm Phỗng để dành cho những khách hàng may mắn nhất.

Chiến dịch Phỗng đấy làng Hồ của Cộng Cà Phê

Phỗng đất, một trò chơi truyền thống của trẻ em Việt Nam, luôn mang trong mình một tinh thần đặc biệt. Món đồ chơi này, dù đơn giản và mộc mạc, đã từng là niềm vui không thể thiếu trong cuộc sống của nhiều thế hệ trẻ thời kỳ bao cấp, và cũng thường xuất hiện trong các bữa tiệc ngày rằm trọn vẹn.

Năm 2021, Cộng Cà Phê đã chọn kể câu chuyện “Phỗng Đất Làng Hồ” trong chiến dịch truyền thông nhân dịp Trung Thu. Mục tiêu của chiến dịch này không chỉ đơn thuần là gợi lại ký ức về một thời kỳ Trung thu đáng nhớ, mà còn là việc gửi gắm thông điệp lưu giữ và bảo tồn một phần quý báu của văn hóa truyền thống Việt Nam. Đồng thời, chiến dịch cũng đặt ra một nhiệm vụ quan trọng hơn: truyền đốt tinh thần này cho những người đang nỗ lực bảo vệ và phát triển văn hóa dân tộc, đồng thời giúp cho câu chuyện Việt Nam có cơ hội tiến xa hơn, mở cửa sự hiểu biết và tương tác với bạn bè quốc tế. Bộ sưu tập bánh Trung Thu Phỗng đất làng Hồ không chỉ gây ấn tượng mạnh với những người yêu thương văn hóa truyền thống Việt mà còn thể hiện sự hiểu biết sâu rộng về thị trường và văn hóa dân tộc, cùng khả năng sáng tạo độc đáo của Cộng Cà Phê.

2. Chiến dịch “The Tale of Cuội” của The Coffee House

The Tale of Cuội đã tạo tiếng vang lớn trên trường quốc tế và thành công giúp The Coffee House trở thành cái tên nổi bật nhất trong trào lưu “người người nhà nhà làm bánh” trong các thương hiệu chuỗi cà phê top đầu tại Việt Nam. Năm 2020, thương hiệu này đã “gây chấn động diện rộng” khi chào sân mùa trung thu với sản phẩm “The Tale of Cuội”. Sau thành công với MV phiên bản hoạt hình 3D thử nghiệm ra mắt năm 2019, The Coffee House tiếp tục cho ra mắt MV “The tale of Cuội” phiên bản hoạt hình ngắn dành riêng cho mùa Trung thu năm 2020. MV được dày công chuẩn bị bởi đội ngũ sản xuất trẻ tài năng và thành công tái hiện lại câu chuyện cổ tích dân gian “Chú Cuội cung trăng”.

Chiến dịch The Tale of Cuội của The Coffee House

Chiến dịch sáng tạo của The Coffee House không thể phủ nhận là đã tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu. Qua đó kích thích sức mua sản phẩm, tăng nhận biết và tình yêu thương hiệu với đối tượng khách hàng là thế hệ gen Z và Millennials. Chiến dịch cũng nhằm khơi gợi lại những ký ức tuổi thơ và lưu giữ nét giá trị văn hóa của Tết Trung thu.

3. Chiến dịch “Làm sống lại hình ảnh Trung thu xưa – Keep Stories Alive” của Mondelez Kinh Đô

Nhắc đến Trung thu là không thể không nhắc đến Kinh Đô. Kinh Đô từ xưa đến nay, cứ mỗi dịp Trung thu là sẽ cho ra mắt công chúng không chỉ những chiếc bánh ngon mà còn kèm theo những chiến dịch truyền thông vô cùng độc đáo. Trong số đó, chiến dịch “Keep stories alive” của Mondelez Kinh Đô trong dịp Trung thu năm 2020 đã thể hiện được sức sáng tạo mạnh mẽ và. Nó không chỉ đơn thuần là một chiến dịch truyền thông mà còn là một cách để tái khơi gợi những ký ức và câu chuyện về Tết Trung thu xưa, cùng mục tiêu tăng cường tình cảm gia đình và đặt thương hiệu Kinh Đô vào một vị trí độc đáo.

Chiến dịch Làm sống lại hình ảnh Trung thu xưa – Keep Stories Alive

Chiến dịch này đã được công nhận bằng nhiều giải thưởng uy tín, trong đó có giải bạc tại APAC Effie Awards 2022. Đội ngũ thực hiện chiến dịch này đến từ Publicis Groupe Vietnam, với sự hợp tác chặt chẽ từ các công ty con như Publicis (truyền thông sáng tạo), Spark (quảng cáo), Digitas (dữ liệu), MSL (Influencer & PR) và Prodigious (nội dung). Chiến dịch còn sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo từ D-ID, một công ty công nghệ hàng đầu có trụ sở tại Vương quốc Anh và Israel, để biến những bức ảnh gia đình cổ thành những hình ảnh động sống động.

4. Chiến dịch Bánh Handmade của Phúc Long Coffee & Tea

Một thương hiệu cũng không bao giờ chịu ngồi yên trong mỗi dịp Thu về đó là Phúc Long. Thương hiệu này đã “làm nên chuyện” cùng dòng bánh handmade, được làm từ nguyên liệu tự nhiên và không sử dụng chất bảo quản. Bộ sản phẩm gồm 4 loại bánh với 4 hương vị khác nhau: thập cẩm, đậu xanh, khoai môn và sầu riêng. Thương hiệu cũng kết hợp với các nghệ sĩ trẻ để thiết kế hộp bánh độc đáo và mang tính nghệ thuật cao. Chiến dịch này nhằm mang đến cho khách hàng những sản phẩm bánh Trung Thu chất lượng cao, an toàn và có ý nghĩa.

Bánh Trung thu Handmade của Phúc Long

Phúc Long Coffee & Tea đã duy trì sự ổn định và uy tín của mình qua từng mùa Trung thu. Thay vì chọn lựa các chiến dịch truyền thông ồn ào, thương hiệu đã tập trung vào chiến lược tập trung vào hương vị, sự trải nghiệm của khách hàng và đặc biệt là chất lượng sản phẩm. Chiến dịch Trung Thu của Phúc Long Coffee & Tea luôn để lại ấn tượng mạnh mẽ với những người yêu thích bánh Trung thu, nhờ hương vị đặc biệt và thơm ngon của từng chiếc bánh. Với danh tiếng đã được củng cố qua các sản phẩm trà đậm đà và thơm ngon, và việc hiểu rõ khẩu vị của người Việt, việc sáng tạo những chiếc bánh phù hợp với văn hóa uống trà dường như là một nhiệm vụ dễ dàng đối với thương hiệu này.

Tổng kết

Các chiến dịch Trung thu của các thương hiệu hàng đầu Việt Nam là những chiến dịch truyền thông sáng tạo và hiệu quả, thể hiện được sự tinh tế, độc đáo và có ý nghĩa của các thương hiệu. Các thương hiệu đều rất khéo léo lấy cảm hứng từ những giá trị văn hóa, truyền thống và ký ức của người Việt Nam về Tết Trung thu, như chú Cuội, Phỗng đất,… Chính những điều này đã tạo sự gần gũi, thân thiện và gắn kết với khách hàng. Một trong các yếu tố dễ chiếm lấy trái tim của khách hàng nhất là nhắm vào mặt tình cảm, giúp họ cảm nhận được hương vị của những ngày xưa cũ. Từ đó tạo cho khách hàng sự thân thuộc, thu hút và tăng sự kích thích mua hàng hơn.

Đứng trước sự chuyển đổi và phát triển như hiện nay, không riêng gì các thương hiệu tầm cỡ mà nhiều thương hiệu mới phát triển khác nữa đều nỗ lực tận dụng và thỏa sức sáng tạo để làm nên những sản phẩm, những chiến dịch gần gũi với khách hàng nhất có thể. Điều này hứa hẹn rằng, trong tương lai, khách hàng sẽ còn được thưởng thức và trải nghiệm nhiều sản phẩm, hoạt động thú vị khác của các thương hiệu hàng đầu Việt Nam.

CBM Branding đã được thành lập và phát triển trong gần 8 năm qua với khẩu hiệu “Khởi nguồn sức mạnh thương hiệu” cùng phong cách chuyên nghiệp – tận tâm – tinh tế – phù hợp, hỗ trợ các doanh nghiệp và cá nhân hiện thực hóa ước mơ phát triển thương hiệu của mình. Liên hệ ngay với CBM Branding để được tư vấn và hỗ trợ!