Linh vật thương hiệu là gì? Mascot có phải là 1 vũ khí bí mật của doanh nghiệp?

Linh vật thương hiệu là gì? Mascot có phải là 1 vũ khí bí mật của doanh nghiệp?

Việc sở hữu linh vật thương hiệu (mascot) sẽ giúp doanh nghiệp ghi dấu trong tâm trí khách hàng một cách dễ dàng và sâu sắc hơn. Bất cứ doanh nghiệp nào kinh doanh trên thị trường cũng cần chú trọng vào việc tạo ấn tượng với khách hàng, đặc biệt là trong thời đại công nghệ, kỹ thuật số phát triển như hiện nay.

1. Linh vật thương hiệu là gì?

Linh vật thương hiệu (tiếng Anh là Mascot) là biểu tượng riêng mà thương hiệu lựa chọn làm hình ảnh đại diện. Thông qua linh vật này, khách hàng có thể phân biệt rõ ràng hơn giữa các thương hiệu cũng như nhận biết được thương hiệu yêu thích của mình.

Mascot thương hiệu
Mascot thương hiệu

Linh vật thương hiệu thường được lấy cảm hứng từ các con vật, cây cối hay hình ảnh sản phẩm nhân cách hóa lên và được thiết kế một cách ngộ nghĩnh đáng yêu…. Linh vật của doanh nghiệp được thiết kế mang tính liên tưởng, kết nối với thương hiệu. Nó sẽ mang lại một lợi thế cạnh tranh to lớn cho doanh nghiệp.

Xem thêm: [Case study] Ngủ quên trên chiến thắng – Từ thống trị đến suy vong.

2. Các loại linh vật thương hiệu

Bắt đầu từ thế kỷ 19, mascot bắt đầu được sử dụng rộng rãi sau khi các doanh nghiệp lúc bấy giờ nhận ra mức độ hiệu quả mà mascot mang lại. Linh vật thương hiệu Mascot có hình dáng, kích cỡ hay màu sắc rất đa dạng tùy thuộc vào ý nghĩa cũng như thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng.

2.1. Linh vật từ động vật

Mascot được lấy cảm hứng từ động vật có thể xem là phổ biến nhất trong “giới linh vật”. Các linh vật này được thổi hồn vào và nhân cách hóa lên để trông dễ thương, gần gũi với các đối tượng khách hàng. Đa số các doanh nghiệp khi dùng hình ảnh linh vật thương hiệu được vẽ tay hoặc hình ảnh 3D. Các mascot này có thể nói chuyện hoặc cử động như con người.

Linh vật thương hiệu Olympic
Linh vật thương hiệu Olympic luôn được lấy cảm hứng từ động vật

2.2. Linh vật từ đồ vật

Mascot từ đồ vật cũng là một loại rất thường thấy. Linh vật lúc này sẽ được thiết kế có thêm tay chân, khuôn mặt để trông thêm phần sinh động. Thông thường các doanh nghiệp có xu hướng sử dụng luôn hình ảnh sản phẩm để thiết kế mascot. Do vậy khách hàng cũng dễ dàng tiếp cận và ghi nhớ sâu hơn về các thông điệp được truyền tải.

3. Lợi ích của linh vật thương hiệu

3.1. Thu hút sự chú ý

Linh vật thương hiệu được thiết kế với nhiều màu sắc bắt mắt, độc đáo hay mới. Điều này khiến mascot rất dễ thu hút sự chú ý từ mọi người xung quanh. Đặc biệt là đối với các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vự đồ cho trẻ em lại càng có lợi thế vì trẻ em rất thích hình ảnh động vật hay sản phẩm được nhân cách hóa.

3.2. Đẩy mạnh độ nhận diện thương hiệu

Có thể thấy rằng đây là lợi ích mà các doanh nghiệp muốn đạt được nhất khi sử dụng mascot. Các linh vật đều được liên kết với chính thương hiệu hoặc sản phẩm cụ thể. Do vậy khi linh vật đã được biết đến rộng rãi và có tầm ảnh hưởng nhất định thì doanh nghiệp không cần để tên doanh nghiệp xuất hiện thì thương hiệu vẫn được nhận diện theo cách riêng. Lúc này khách hàng có thể nhận diện thương hiệu thông hoa hình ảnh mascot.

Thu hút khách hàng hiệu quả
Mascot giúp doanh nghiệp “ghi dấu” trong tâm trí khách hàng một cách hiệu quả

Bên cạnh đó khi độ nhận diện của khách hàng đối với thương hiệu tăng cao thì đồng nghĩa với việc cánh cửa dẫn đến các thị trường béo bở khác cũng mở ra đối với các doanh nghiệp nhờ sự nhận biết trướng đó của công chúng đối với thương hiệu.

4. Một số linh vật của các thương hiệu nổi tiếng

4.1. Walt Disney

Chắc hẳn không còn ai xa lạ gi với chú chuột Mickey – linh vật thương hiệu đại diện cho Disney. Được ra mắt lần đầu năm 1928, chuột Mickey được nhân cách hóa thông qua việc biết nói chuyện, mặc quần đùi đỏ, giày to màu vàng và găng tay trắng. Có thể nói rằng qua 1 thời gian dài sử dụng hình ảnh chuột Mickey thì hiện nay Walt Disney đã thành công phát triển trong lĩnh vực phim ảnh của mình trên phạm vi toàn thế giới.

Chuột Mickey
Chuột Mickey

4.2. The Laughing Cow

Mascot của Groupe Bel được ra mắt lần đầu năm 1921. Linh vật thương hiệu này vô cùng phát triển những năm gần đây. Với hình ảnh chú bò màu đỏ đang cười, linh vật này không chỉ đại diện cho các sản phẩm chất lượng từ sữa mà còn góp phần mang lại sự vui vẻ cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm.

Linh vật thương hiệu The Laughing Cow
The Laughing Cow còn được biết đến với cái tên “Con bò cười” tại Việt Nam

4.3. Mario của Nintendo

Ra mắt lần đầu năm 1981, hiện nay hình ảnh người thợ sửa ống nước Mario đã là một hình ảnh mang tính biểu tượng, đáng tự hào của thương hiệu Nintendo. Mario được thiết kế với bộ yếm xanh, áo đỏ, mũ đỏ, găng tay trắng và giày nâu đã thu hút được rất nhiều sự chú ý của công chúng. Linh vật này cũng đã từng xuất hiện rất nhiều trong các tựa game mobile.

Mascot thương hiệu Mario
Mascot thương hiệu Mario

4.4. Michelin Man của Michelin

Mascot này được ra mắt năm 1894. Lúc đầu linh vật của Michelin đặt tên là Bibendum. Tuy nhiên sau này nó lại được biết đến rộng rãi với cái tên Michelin Man. Ý tưởng đằng sau thiết kế linh vật này là hình ảnh người đàn ông làm bằng lốp xe. Trong quá trình sáng tạo họ không hề biết rằng anh chàng này sẽ trở thành một nhân vật nổi tiếng, là điểm nhấn ấn tượng, góp phần đáng kể vào thành công to lớn của thương hiệu.

Linh vật thương hiệu Michelin
Linh vật thương hiệu người lốp xe của Michelin

4.5. Colonel Sanders của KFC

Đây là một thiết kế mang tính biểu tượng lấy hình tượng từ người sáng lập công ty: Đại tá Sanders. Mascot này được ra mắt năm 1988. Ai có thể nghĩ rằng một khuôn mặt người lại có thể trở thành một biểu tượng đáng nhớ và được biết đến rộng rãi như vậy? Được tạo ra nhiều năm sau sự qua đời của ông, khuôn mặt tươi cười thân thiện đeo kính, tóc trắng và bộ râu ấn tượng này đã trở thành một phần trong sự thành công của thương hiệu.

KFC
Hình tượng quen thuộc của KFC

5. Tổng kết

Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của thời đại ngày nay cũng như tính chất cạnh tranh trong từng ngành nghề, lĩnh vực ngày càng được đẩy mạnh, việc doanh nghiệp nào sở hữu một linh vật thương hiệu – Mascot đều có thể xem như là doanh nghiệp đó đã có trong tay một vũ khí “có tính sát thương cao” so với đối thủ cạnh tranh.

CBM Banding vừa cung cấp cho bạn thông tin xoay quanh linh vật thương hiệu. Hy vọng bài viết đã cung cấp cho bạn những nội dung hữu ích. CBM Branding là Agency chuyên về thương hiệu, truyền thông và marketing với hơn 7 năm kinh nghiệm.

LIÊN HỆ NGAY với CBM Branding để được tư vấn những giải pháp phù hợp, tối ưu nhất cho doanh nghiệp của bạn!

THÔNG TIN LIÊN HỆ

CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CBM VIỆT NAM

Địa chỉ: Số 45/123 Phương Canh, Xuân Phương, Nam Từ Liêm, Hà Nội

Hotline/Zalo: 0986.995.014

Email: cbmbranding@gmail.com

Website: cbmbranding.com

Fanpage: www.facebook.com/cbmbranding