Khi nhắc đến Hà Anh Tuấn, người ta sẽ nghĩ ngay đến hình ảnh người nghệ sĩ “tử tế”. Cùng lý giải nguyên nhân “thương hiệu” Hà Anh Tuấn vẫn luôn duy trì được sức hút trong suốt 16 năm qua nhé!
1. Hà Anh Tuấn tiếp cận thị trường một cách khéo léo
1.1. Cầu nối bằng âm nhạc
Giai điệu pop ballad và R&B được Hà Anh Tuấn thể hiện bằng giọng hát đầy cảm xúc, mang theo chút hoài niệm. Điều này đã thành công chinh phục được những người trưởng thành có gu âm nhạc tinh tế. Dù không phải là những dòng nhạc thịnh hành nhưng các bài hát đều có sự kết hợp hài hòa với những câu chuyện tình yêu hiện đại, trẻ trung. Khán giả trẻ hay người nghe nhạc phổ thông cũng dần dần bị cuốn theo những giai điệu ngọt ngào này.
Ta không thấy Hà Anh Tuấn trên những chương trình truyền hình ồn ào, không thấy cả những buổi họp fan hay những câu chuyện cá nhân trên các kênh truyền thông. Tìm được một chương trình ca nhạc có mặt anh cũng chẳng phải dễ dàng. Người nghệ sĩ ấy luôn sống khép mình trước công chúng. Anh luôn giữ cho mình một thế giới bí mật. Và điều đó khiến người ta tò mò về anh, đến với anh bằng cầu nối duy nhất – âm nhạc.
Rất nhiều lần, khán giả phải công nhận chữ “sang” trong âm nhạc của Hà Anh Tuấn. Anh đúng là rất kén bài hát, thế nhưng lại thừa khả năng biến “nhạc chợ” như “Vợ người ta” thành nhạc tình. Khả năng đặc biệt ấy có lẽ liên quan đến kinh nghiệm sống, sự chân thành, nghiêm túc với nghề. Trên hết, đó còn là một giọng hát “sạch” và “thật”. Đây là lý do mà dù Hà Anh Tuấn tổ chức concert rất nhiều nhưng ở đâu cũng “cháy vé”. Lần nào cũng khiến khán giả tiếc nuối khôn nguôi sau 2 tiếng live không ngừng nghỉ.
1.2. Hiệu ứng Hà Anh Tuấn
Ngay cả khi tham gia quảng cáo cho những nhãn hàng, hình ảnh khán giả thấy được vẫn là một Hà Anh Tuấn lãng tử, mộng mơ. Ta đã quá quen thuộc với những hình ảnh đầy tính thương mại nhộn nhịp, gặp được anh như một người bạn xưa cũ, chân thành và nhẹ nhàng. Cái mộc mạc của anh là một thứ ‘của hiếm’ độc và lạ, khiến người ta phải thèm khát kiếm tìm.
Hiệu ứng Hà Anh Tuấn sinh ra từ đó. Khán giả đến với anh, trước để hiểu hơn về con người, lâu dần để sống trong những xúc cảm độc nhất mà anh mang lại.
2. Ra mắt “See Sing & Share” – Kênh truyền thông độc đáo
Hà Anh Tuấn từng thừa nhận rằng âm nhạc của anh không dễ được đón nhận bởi khán giả trẻ. Và See, Sing & Share đã xuất hiện trên Youtube để giải quyết vấn đề này. See, Sing & Share giúp khán giả trẻ tiếp cận với âm nhạc của Hà Anh Tuấn nhiều hơn và dễ dàng hơn. Nghe nhiều rồi sẽ thấm, và rồi sẽ hình thành thói quen nghe nhạc của anh. Nói theo ngôn ngữ marketing, đây chính là bước “Educate” thị trường.
See, Sing & Share là lời chào của nam ca sĩ gửi đến những khán giả đã cùng anh đồng hành suốt 10 năm sự nghiệp. Nhưng đó mới chỉ là bước đi đầu tiên, anh không thể hát mãi những ca khúc không phải của mình. Khi khán giả đã quen với anh, đã muốn được nghe anh hát. Đã đến lúc anh mang đến cho khán giả những sản phẩm mới mẻ. Tháng tư là lời nói dối của em đã đánh dấu sự trở lại đầy ấn tượng của anh sau nhiều năm vắng bóng. Lần trở lại này, Hà Anh Tuấn không còn là một nghệ sĩ đầy khó hiểu. Âm nhạc của anh đã đến với đông đảo công chúng.
3. Hà Anh Tuấn luôn kiên định với thương hiệu cá nhân
Khán giả luôn thấy một chàng trai thư sinh, điềm đạm nhưng vô cùng sang trọng, tinh tế trong gu thời trang và cả cách ứng xử ở mọi sân khấu. Anh luôn đem đến một thứ nghệ thuật chân chính. Có thể thấy chúng hiện diện từ những ca khúc chỉn chu đến những live concert hoàn hảo. Sự kiên định này đã khiến nam ca sĩ gắn với cụm từ “tử tế”. Tử tế trong âm nhạc và tử tế cả trong đời sống: từ việc trồng rừng, ủng hộ quỹ vaccine,… cho đến tham gia hiến máu. Nam ca sĩ đã khiến cho khán giả của mình hãnh diện.
Thương hiệu cá nhân là một yếu tố vô cùng quan trong làm nên thành công của người nghệ sĩ. Hà Anh Tuấn đã rất thông minh trong cách xây dựng thương hiệu cá nhân, kiên định với sự tử tế để chinh phục trái tim khán giả.
4. Xây dựng cộng đồng thương hiệu
Cộng đồng thương hiệu là nơi khiến khách hàng thấy họ thuộc về một toàn thể giá trị. Họ sẽ lấy sản phẩm làm công cụ bộc lộ thái độ sống của mình với đời. Chính vì vậy, họ bảo vệ thương hiệu như bảo vệ chính mình. Có ai không muốn mình là một người tử tế và văn minh trong mắt người khác? Hay thậm chí tử tế trong chính suy nghĩ của mình về bản thân. Nghe nhạc Hà Anh Tuấn cũng là một cách thể hiện rằng mình tử tế, phải không? Việc xây dựng niềm tự hào cho cộng đồng cũng là một trong những công việc cực kỳ quan trọng và cần thiết.
Mỗi lần Hà Anh Tuấn làm show là khán giả lại nô nức book vé và kháo nhau đi. Đi được rồi thì người người check in với tâm thế rất hãnh diện. Có một chút tự hào, cộng một chút “khoe” nhẹ rằng tôi đang nghe nhạc Hà Anh Tuấn. Dường như anh là một bảo chứng cho sự tử tế?
Tổng kết
Sự thành công của Hà Anh Tuấn thực sự đến từ những tâm huyết anh dành cho từng sản phẩm. Anh luôn không ngừng làm mới mình, làm mới những sản phẩm để đem đến những trải nghiệm trọn vẹn, tinh tế nhất. Khán giả bởi thế chẳng thể chán, họ luôn sẵn sàng đón chờ những bất ngờ anh mang lại.
CBM Branding vừa cùng bạn tìm hiểu cách làm thương hiệu cá nhân tử tế của Hà Anh Tuấn. Đây là những bài học kinh nghiệm rất quý báu cho mỗi chúng ta. Việc xây dựng thương hiệu cá nhân luôn là điều cần thiết của mỗi con người.
Xem thêm: 05 lợi ích giúp phát triển thương hiệu cá nhân từ Blog.
LIÊN HỆ NGAY với CBM Branding để được tư vấn những giải pháp phù hợp, tối ưu nhất cho doanh nghiệp của bạn! Chúng tôi đã có kinh nghiệm hơn 06 năm trong lĩnh vực marketing, truyền thông, thương hiệu.
