Đặt tên thương hiệu – Vấn đề không hề đơn giản

Đặt tên thương hiệu – Vấn đề không hề đơn giản

Tên thương hiệu sẽ đi cùng thương hiệu gần như mãi mãi, khắc sâu ấn tượng vào khách hàng. Vì vậy, tên thương hiệu trở thành một trong những yếu tố quan trọng hàng đầu. Đặt tên thương hiệu cũng như đặt tên cho đứa con yêu của mình vậy. Cũng cần đau đáu, lo lắng, cân nhắc giữa bao nhiêu lựa chọn và kỳ vọng. Bạn muốn sau này những người xung quanh, bạn bè, thậm chí là kẻ thù của con bạn gọi con bạn bằng cái tên như thế nào?

1. Tên thương hiệu là gì?

Tên thương hiệu (Tiếng anh là Brand name) là tên được nhà sản xuất hoặc tổ chức áp dụng cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Một trong những thương hiệu nổi tiếng có thể nhắc đến Apple, Samsung, Microsoft,…

Thương hiệu và nhãn hiệu khác nhau thế nào
Các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới

Đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định không thể thiếu trong quá trình tạo lập và xây dựng thương hiệu.

Một cái tên hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp khẳng định sự hiện diện của mình trên thương trường. Nó giúp khách hàng dễ gọi tên và mua sản phẩm. Bên cạnh đó, nó còn có thể là công cụ để doanh nghiệp truyền thông dễ dàng và mang lại nhiều lợi nhuận hơn trong tương lai.

Xem thêm: Thương hiệu và nhãn hiệu có gì khác nhau

2. Tên thương hiệu có vai trò gì đối với doanh nghiệp?

Nhiều người khởi nghiệp nghĩ rằng việc đặt tên thương hiệu thật ra chẳng có gì phức tạp. Đó chỉ cần là một cái tên mình thích là quá ổn. Nhưng thực tế không phải như vậy. Ngoài việc thể hiện được tinh thần và giá trị cốt lõi, việc sở hữu một cái tên “đẹp” cũng giúp thương hiệu nổi bật hơn.

  • Định dạng cho sản phẩm và cho phép khách hàng nhận ra, chấp nhận, tẩy chay hay giới thiệu và quảng bá cho thương hiệu.
  • Giúp cho các chương trình truyền thông tới khách hàng được thực hiện. Tên gọi sẽ chuyển thông điệp đến khách hàng một cách công khai. Đồng thời, đây còn là công cụ truyền thông thông qua giao tiếp, đánh vào tiềm thức của khách hàng.
  • Là trọng tâm của bất kì một chương trình phát triển thương hiệu nào. Tên thương hiệu chính là điểm khác biệt lớn nhất giữa sản phẩm của doanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp khác.
  • Thực hiện chức năng như một công cụ pháp luật. Nó giúp bảo vệ người sở hữu nó trước những hoạt động cạnh tranh không lành mạnh của các đối thủ khác. Có thể kể đến như bắt chước thương hiệu hay tấn công thương hiệu.
Tư vấn chiến lược phát triển thương hiệu tại Hà Nội - CBM Branding
Tên thương hiệu là khác biệt lớn nhất giữa sản phẩm của doanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp khác.

Qua kiến thức và kinh nghiệm tích lũy được trong nhiều năm làm thương hiệu, CBM Branding sẽ chia sẻ một số tiêu chí nhất định trong việc đặt tên.

3. Một số lưu ý khi đặt tên thương hiệu

3.1. Hợp pháp

Đây là điều đầu tiên cần cân nhắc đến khi đặt tên thương hiệu. Nếu không thỏa mãn yêu cầu này thì tất cả những yếu tố sau đều không còn là vấn đề nữa. Giống như khi sinh một người con ra đời, chúng ta cần đi đăng ký khai sinh cho con vậy. Bạn cần kiểm tra xem tên thương hiệu của bạn đã có ai sử dụng chưa. Để kiểm tra thông tin, rất dễ dàng, bạn có thể tra cứu tại Sở Kế hoạch đầu tư, Cục Sở hữu trí tuệ hay gõ thẳng cái tên ấy lên Google, bạn sẽ có ngay câu trả lời.

Vậy một tên thương hiệu như thế nào là hợp pháp? Để cho dễ hiểu, một tên thương hiệu hợp pháp là có tính Nhận biết  và Phân biệt. Điều này giúp khách hàng nhận ra bạn và không bị nhầm lẫn thương hiệu của bạn.

Tên thương hiệu hợp pháp
Tên thương hiệu cần đặt đúng theo các quy định của pháp luật

3.2. Tên thông dụng – đặc thù ngành – trái ngành

Đã bao giờ các bạn tự hỏi tên thương hiệu “Apple” lại được bảo hộ trong khi đó là một từ ngữ rất đơn giản và phổ thông chưa? Giả sử chưa có Apple, Inc. xuất hiện thì một người bán táo có được đặt tên thương hiệu của mình là Apple không? Vấn đề ở đây lại là tính phân biệt. Để có tính phân biệt, nhãn hiệu phải tự có khả năng phân biệt hàng hóa và dịch vụ. “Apple” (quả táo) là một nhãn hiệu có tính phân biệt ở mức độ cao cho sản phẩm máy tính. Lý do bởi vì nó không liên quan gì tới sản phẩm máy tính, nhưng nó lại không có tính phân biệt nếu được sử dụng đối với quả táo thực.

Nói cách khác, ai đó trồng và bán táo sẽ không thể đăng ký từ “apple” (quả táo) để làm nhãn hiệu và bảo hộ nó. Đối thủ cạnh tranh của anh ta rất có thể phải sử dụng từ này để mô tả hàng hóa của họ. Thế nên, tìm hiểu một cái tên trước khi lựa chọn nó là một điều rất cần thiết.

3.3. Đơn giản – dễ nhớ – dễ viết – dễ đánh vần – nên có ý nghĩa ẩn

Bạn có thể sẽ không quá nhớ những thương hiệu như Bỉm BINO, Mì Miliket, Tivi Plano. Nhưng sau khi bạn biết đằng sau chúng là những ý nghĩa thú vị như Bỉm Nội (BINO), Mì liên kết (Miliket), Phẳng là nó (Plano) thì có lẽ sẽ khó để quên được những tên thương hiệu thú vị này.

Miliket - Mỳ liên kết
Miliket – Mỳ liên kết

Tên thương hiệu càng nên đơn giản, dễ đọc, không gây nhầm lẫn, một câu chuyện tưởng chừng rất nhỏ nhưng có nhiều doanh nghiệp lại mắc phải. Có lẽ ai cũng biết Viettel, nhưng đã ai thử gọi điện cho tổng đài Viettel chưa? “Alo Việt theo abc xin nghe ạ”, “alo việt ten xyz xin nghe ạ”. Vậy tên đúng đọc là “Việt theo” hay “Việt ten”? Hãy chắc chắn rằng tên thương hiệu của bạn chỉ nên có MỘT cách đọc.

3.4. Think global – Do local

Tên thương hiệu cần đáp ứng việc mở rộng thương hiệu khi thâm nhập ra ngoài lãnh thổ ban đầu, tên thương hiệu sẽ không bị hiểu lầm khi dịch ra một ngôn ngữ khác. Điều này cũng rất quan trọng. Trong các loại sản phẩm, xe hơi thường mắc các vấn đề về dịch thuật nhất.

Thị trường đã từng cười thầm với nhau về chiếc Chevy Nova của General Motors ở Châu Mỹ La tinh. Gã khổng lồ xe hơi này hoàn toàn bỡ ngỡ cho đến khi có người nói với họ rằng trong tiếng Tây Ban Nha, “nova” có nghĩa là “không chạy được”. Ngay lập tức, chiếc xe này được đổi tên sang Innova. Ford cũng không thể tưởng tượng được chiếc Pinto của mình bị xa lánh ở Brazil, cho đến khi họ phát hiện ra Pinto có nghĩa là “dương vật nhỏ” trong tiếng lóng Bồ Đào Nha ở đây.

Xe hơi nova đổi tên thành innova
Xe hơi nova đã cần đổi tên thành innova khi mở rộng thị trường

Như vậy, một cái tên thương hiệu “đẹp” cũng có nhiều vấn đề phải nghĩ.

Hy vọng các bạn có thêm 1 chút gì đó sau khi đọc bài chia sẻ của CBM Branding. Chúc các bạn sẽ có những tên thương hiệu trên cả tuyệt vời! Nếu bạn chưa chưa có ý tưởng gì về tên thương hiệu, cũng như không có đủ thời gian cho các công đoạn tiếp theo, hãy tham khảo ngay dịch vụ tư vấn thương hiệu của CBM Branding. Chúng tôi có kinh nghiệm tư vấn hơn 06 năm với trên 200 đối tác.

LIÊN HỆ NGAY với CBM Branding để được tư vấn những chiến lược, giải pháp phù hợp, tối ưu nhất dành cho doanh nghiệp của bạn!

THÔNG TIN LIÊN HỆ

CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CBM VIỆT NAM

Địa chỉ: Số 45/123 Phương Canh, Xuân Phương, Nam Từ Liêm, Hà Nội

Hotline/Zalo: 0986.995.014

Email: cbmbranding@gmail.com

Website: cbmbranding.com