Những yếu tố tạo nên một câu khẩu hiệu Slogan thu hút
Nếu logo được ví như gương mặt đại diện cho thương hiệu thì slogan chính là linh hồn của nó. Đây luôn là yếu tố được được các thương hiệu đầu tư thời gian và chất xám với mong muốn để lại ấn tượng mạnh cho khách hàng. Vậy có những yếu tố nào tạo nên một câu khẩu hiệu Slogan thu hút? Cùng CBM Branding tìm hiểu trong bài viết dưới đây.
1. Slogan là gì?
Câu slogan (tiếng Việt nghĩa là: câu khẩu hiệu) là một cụm từ – câu văn ngắn gọn, xúc tích mang tính mô tả và thuyết phục về tính chất của một thương hiệu. Slogan thường được diễn tả như một lời hứa, thể hiện giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Đồng thời, nó đánh trúng vào sự chú ý của khách hàng. Slogan còn được lặp đi lặp lại trên các thiết kế thương hiệu.
Đa phần các slogan đều áp dụng lối chơi chữ, điệp âm, từ ngữ mang nghĩa mở, ẩn ý, giúp câu văn trở nên ấn tượng, thu hút, dễ đọc và dễ nhớ. Slogan giúp khách hàng dễ dàng hình dung thương hiệu của bạn là gì, sự khác biệt của bạn so với đối thủ ra sao. Slogan không chỉ được coi như kim chỉ nam định hướng các chiến dịch truyền thông mà còn là nền tảng quan trọng của một tổ chức, doanh nghiệp.
2. Slogan ấn tượng mang lại những lợi ích gì cho doanh nghiệp?
Nỗ lực sáng tạo những câu slogan hay và ý nghĩa sẽ giúp ích rất nhiều cho hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp.
- Câu slogan là một phần không thể thiếu trong hệ thống nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Câu khẩu hiệu hay giúp truyền tải nhanh thông điệp của thương hiệu
- Câu khẩu hiệu thể hiện ngắn gọn, nhanh chóng ý nghĩa thương hiệu và mục tiêu của doanh nghiệp. Từ đó, giúp thương hiệu trở nên khác biệt và nổi bật, ghi lại dấu ấn trong tâm trí khách hàng
- Câu slogan ấn tượng có thể “chạm” tới cảm xúc của khách hàng, khơi gợi cảm giác của người dùng về sản phẩm
- Câu slogan thể hiện tầm nhìn, sứ mạng kinh doanh và chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp
- Câu slogan được ứng dụng trong các ấn phẩm truyền thông và các ấn phẩm thuộc bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.
3. Những yếu tố cần có để tạo nên một câu khẩu hiệu, slogan thu hút
Để có một slogan hay, ý nghĩa và thu hút, bạn cần phải quan tâm đến 4 yếu tố sau:
- Mục tiêu: Khi sáng tạo ra 1 slogan bạn cần nắm được mục tiêu rõ ràng và hướng đến mục tiêu đó
- Ngắn gọn: Đây là một điều rất hiển nhiên. 1 slogan chất và ý nghĩa cần phải phải ngắn gọn, dễ đọc, dễ hiểu, dễ nhớ. Chỉ như vậy, nó mới dễ dàng đi sâu vào tiềm thức của mỗi khách hàng
- Không gây phản cảm: Một slogan hay cho công ty cần phải sử dụng những từ ngữ gây phản cảm, hiểu lầm hay xúc phạm
- Luôn nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm: Slogan luôn phải thể hiện được rõ ràng về những lợi ích, tính năng của sản phẩm, dịch vụ
4. Top những câu khẩu hiệu, slogan hay nhất mọi thời đại
4.1. Những câu khẩu hiệu hay nhất của các doanh nghiệp thời trang, trang sức
- Nike – Just Do It. Khẩu hiệu này đã giúp Nike chiến thắng Reebok trong cuộc chiến Sneaker vào thập niên 80s. Sau đó, nó được sử dụng liên tục trong hơn 30 năm. Nhờ nó mà Nike khẳng định được tinh thần thể thao mạnh mẽ với slogan thách thức các vận động viên sẵn sàng đối mặt với tình huống thử thách.
- De Beers – A Diamond is forever. Slogan ra đời trong hoàn cảnh Frances Gerety tuyệt vọng khi phát hiện ra rằng mình đã quên một dòng chữ ký cho loạt quảng cáo của De Beers. Sau đó, slogan thành công mạnh mẽ với lượng kim cương bán ra tăng 55% tại Mỹ sau 2 năm. Từ đó, nhẫn đính hôn kim cương trở thành nét văn hóa đặc biệt.
4.2. Những câu khẩu hiệu hay nhất của các doanh nghiệp F&B
- Kit Kat – Have a break, have a Kit Kat. Năm 1937, Kit Kat xuất hiện với định vị sản phẩm là thanh socola người đàn ông có thể mang tới nơi làm việc và tận hưởng trong giờ nghỉ. Ngay từ khi bắt đầu, Kit Kat đã tận dụng từ “break”. Nó vừa mang nghĩa là thời gian giải lao, vừa là hành động bẻ gãy thanh Kit Kat. Tuy nhiên, tới năm 1967 khẩu hiệu này mới xuất hiện.
- M&Ms – Melts in your mouth, not in your hand. Khẩu hiệu này ra đời vào năm 1958 nhằm khẳng định sự khác biệt của Peanut M&M so với các loại kẹo cùng thời khi luôn gây cảm giác dấp dính trên ngón tay người tiêu dùng. Theo khảo sát của Texas Tech University, khẩu hiệu này của M&M là khẩu hiệu được nhiều người yêu thích nhất trong lịch sử ngành quảng cáo.
- Wheaties – Breakfast of Champions. Từ năm 1933 Wheaties đã đưa hình ảnh các vận động viên nổi tiếng lên bao bì của các hộp ngũ cốc. Đồng thời, Wheaties khẳng định với slogan: Bữa sáng dành cho các nhà vô địch. Do đó, vô số vận động viên và người tiêu dùng đã bị kích thích với ham muốn trở thành “nhà vô địch”.
4.3. Những câu khẩu hiệu hay nhất của các doanh nghiệp dịch vụ
Avis – We Try Harder. Năm 1962, Avis chấp nhận là công ty cho thuê xe đứng thứ 2 tại Mỹ với slogan này. Trong một năm sau đó, thay vì tiếp tục thua lỗ $3.2 triệu thì công ty đã thu về lợi nhuận $1.2 triệu lần đầu tiên trong 13 năm.
Xem thêm để hiểu rõ hơn chiến lược định vị của Avis: Gia nhập thị trường đã bão hòa, lối đi nào dành cho doanh nghiệp mới
5. Có nơi nào nhận sáng tạo câu khẩu hiệu, Slogan cho doanh nghiệp không?
CBM Branding là đơn vị có nhiều năm kinh nghiệm trong dịch vụ Sáng tạo câu slogan cho doanh nghiệp vừa và nhỏ, doanh nghiệp mới thành lập. Chúng tôi sẽ giúp bạn sáng tạo một câu slogan hay, ý nghĩa và phù hợp nhất với thương hiệu.
Quy trình làm việc của CBM Branding đối với dịch vụ Sáng tạo câu Slogan:
Bước 1: Ghi nhận thông tin thương hiệu và nhu cầu của khách hàng.
Bước 2: Gửi đề xuất, báo giá cụ thể. Phí dịch vụ sẽ tùy theo yêu cầu và số lượng phương án khách hàng yêu cầu.
Bước 3: Ký Hợp đồng khi hai bên thống nhất được báo giá và phương án cung cấp dịch vụ. CBM Branding nhận đặt cọc 50% phí dịch vụ ngay sau khi Hợp đồng được ký.
Bước 4: Tiến hành nghiên cứu, lên ý tưởng. Đưa ra các phương án câu slogan phù hợp nhất với khách hàng.
Bước 5: Gửi khách hàng các phương án demo, tiếp nhận ý kiến phản hồi và điều chỉnh (nếu cần).
Bước 6: Điều chỉnh phương án theo yêu cầu của khách hàng (nếu cần), thống nhất phương án cuối cùng
Bước 7: Bàn giao sản phẩm và thanh lý Hợp đồng.
CBM Branding đã được thành lập và phát triển trong gần 6 năm qua với khẩu hiệu “Khởi nguồn sức mạnh thương hiệu” cùng phong cách chuyên nghiệp – tận tâm – tinh tế – phù hợp, hỗ trợ các doanh nghiệp và cá nhân hiện thực hóa ước mơ phát triển thương hiệu của mình.
CBM Branding là đơn vị uy tín trong việc sáng tạo slogan và thiết kế các ấn phẩm truyền thông. Chúng tôi đã làm việc với trên 120 hệ thống nhận diện thương hiệu.